Spalte ho ohněm! Proč luxusní značky spálí zbytek sbírky?

Když sledujeme rychlou změnu módy, uvolnění nových drahých hodinek a zmizení zastaralých doplňků bez tracesy, člověk se nedobrovolně ptá: co se stane s neprodaným zbožím? Možná ji prodávají za sníženou cenu nebo ji dávají chudým? Přečtěte si o obtížném osudu prestižních věcí, které jsou na policích.

Proč jsou spáleny kolekce trendů?

Nákladné značky, které z různých důvodů ztratily svou hodnotu, se ničí. Důvodem je marketingová politika výrobce. Iniciátoři tohoto barbarského (z pohledu společnosti) postupu uvádějí následující důvody:

  • strach ze ztráty vysokého postavení svých výrobků, protože by měly zůstat k dispozici pouze úzkému okruhu spotřebitelů;
  • na stejném základě není zboží určeno k charitě;
  • předměty nabízené k prodeji mohou zakoupit obratní prodejci, kteří se je pokusí vrátit do firemního obchodu a požadují vrácení peněz;
  • vlastní zaměstnanci společností se mohou také uchýlit k trikům: odepsat produkty a poté je dát na prodej na internetu;
  • Americké společnosti tak mohou vrátit část nákladů: podle zákona jim bude vráceno až 99% z částky daně a cla zaplaceného za zboží (pokud bylo zničení neprodaných produktů provedeno pod celní kontrolou).

Důležité! Může být použito úplné zničení nebo poškození zboží, aby nemohlo být použito.

"Boj" se zbytky a jejich příčinami

Všechny manipulace se provádějí tajně jedním z následujících způsobů:

  • maloobchodní řetězce vracejí modely, které zůstaly na policích, výrobci a produkty sám využívá a kompenzuje protistranu jejich plné náklady;
  • Mezi obchodem a společností je uzavřena dohoda, podle které po dohodnutém období jsou věci samotnými zaměstnanci prodejny znehodnoceny.

Hlavním důvodem, který vedl k nadměrnému zásobování, je nadprodukce, protože značkové předměty mají přehnané náklady, takže je mohou koupit jen velmi bohatí lidé. Kromě toho je to ovlivněno:

  1. Krátký životní cyklus produktu. Móda je prchavá, konkurence je vysoká a na tomto pozadí dochází ke změně zastaralých produktů někdy každý týden.
  2. Samostatným faktorem je aktivní boj proti korupci v mnoha státech, například v Číně, kde zákon zakazuje úředníkům dávat drahé dary . Poté se prodej prestižních značek výrazně snížil.
  3. Důvodem k odstranění bude také výrobní vada.
  4. Pokud se kupující věc nelíbí a vrátí ji do obchodu, zpravidla bude zlikvidována.

Jak to všechno začalo?

Firmy obvykle neinzerují o zničení svého zboží. Chápou, že to způsobí negativní reakci veřejnosti. Pokud se takové skutečnosti objeví, jedná se zpravidla o únik utajovaných informací.

Kdy a kým byl tento proces zahájen, není známo. Většina designérských domů a luxusních výrobců to však pravidelně dělá.

Které značky ničí zbytky sbírek?

Známé společnosti, které byly odsouzeny za odstranění luxusního zboží:

  • Victoria's secret;
  • Dior
  • Chanel;
  • Versace
  • Nike
  • Burberry (vyrábí módní doplňky, kosmetiku a oděvy);
  • Louis Vuiton (prodává drahé tašky);
  • Richemont (vlastní značky hodinek Cartier a Montblanc);
  • H&M (módní kolekce oblečení);
  • Cavalli (prodává širokou škálu, od různého příslušenství po kabelky);
  • Celine (projektový dům).

Příklady luxusních věcí, které „šrotují“

  1. Asi před deseti lety v New Yorku vypukl skandál: uprostřed zimy našel student poblíž obchodu švédské společnosti H&M těžký balíček plný teplého oblečení. Všechno zboží bylo úplně rozmazlené: sekané a sekané. Dívka zveřejnila fotografie na internetu, které způsobily bouři diskuse. Pověst společnosti byla na pokraji, poté byl výrobce opraven a začal odesílat nelikvidní aktiva buď ke zpracování nebo k prodeji za nižší cenu.
  2. Burberry odhalil, že spálil zbylou kosmetiku a oděv několik let. Za rok toto číslo dosáhlo asi 30 milionů dolarů. Toto je vzácný případ, kdy skutečnosti o likvidaci nebyly skryty.
  3. Nike zasáhla zásilka tenisek v roce 2017, když kolem obchodního domu na Manhattanu našli kolemjdoucí stovky párů robustních bot zabalených do obrovských obalů.
  4. Richemont, společnost, která prodává drahé hodinky, nakupuje své zboží z obchodů a poté je ničí. Jen v roce 2018 bylo recyklováno téměř 600 milionů výrobků.
  5. Výrobce exkluzivních kabelek Louis Vuiton každoročně posílá zbytky svých produktů do ohně. Výjimkou však byly jejich zaměstnanci, kteří se mohou účastnit uzavřených výběrových řízení. Existuje pouze jedna podmínka: získaná položka je označena a zakázáno ji prodat.

Vše o ochraně duševního vlastnictví značky

Prodejci prestižních značek označují ochranu svých autorských práv za jeden z hlavních argumentů ve prospěch likvidace sbírek. Bojí se proniknutí zboží na jiné, levnější trhy, v důsledku čehož se ceny zplíží, rozlévá se proud dovedných padělků a na tomto pozadí se zhroutí stav značky.

Myšlenka práva na duševní vlastnictví vznikla dlouho a její konečná podoba byla na Stockholmské konferenci v roce 1967. Ve svém rozhodnutí bylo zdůrazněno, že autor má výhradní práva na svůj vynález a stát by mu měl poskytnout ochranu, a to i před nekalými konkurenty.

V tomto ohledu majitelé prestižních produktů nemají žádné výhody a rozdíly - jejich oficiálně registrované ochranné známky jsou plně chráněny jakýmkoli zásahem. Jak nakládat s provedenými sbírkami, rozhoduje pouze jejich majitel.

Zničení luxusního zboží je barbarství nebo nutnost, nechte čtenáře rozhodnout se sám za sebe. Je však jasné, že tento proces bude pokračovat, protože takové kroky neporušují zákon. Protesty akcionářů a ochránců životního prostředí situaci nezmění. Společnosti mohou s vyrobeným výrobkem nakládat podle svého uvážení. Ve vzácných případech může rozšířená publicita a nedůvěra nutit firmu změnit politiku.